Logo voi olla mikä tahansa. Jotkut logot on luonut suuri toimisto tuhansilla euroilla, ja ne ovat tulosta laajasta tutkimuksesta ja kuukausien edestakaisesta keskustelusta. Useimmilla yrityksillä ei ole budjettia tai tarvetta tehdä näin suuria investointeja logosuunnitteluun. Pienemmät tekijät voivat tehdä ensimmäisen logonsa generaattorilla tai teettää sen puolihuolimattomasti naapurin pellellä. Tämäkin voi täyttää tehtävänsä logona, ja on yrityksiä ja hankkeita, joihin se on täysin riittävä.
Useimmille yrityksille paras vaihtoehto on kuitenkin näiden kahden vaihtoehdon välimuoto, ammattimaisesti suunniteltu hyvä logo, joka noudattaa samanlaisia vaiheita kuin ensimmäinen, kallein vaihtoehto, mutta yksinkertaistetusti ja nopeasti. Näin myös hinta pysyy kohtuullisena useimmille yrityksille.
Riippumatta siitä, kuka logon tekee ja miten, ne kaikki päätyvät yleensä suhteellisen samanlaisiin elementteihin. Tekstipohjaiset typografiset logot ovat yleisimpiä, mutta myös esimerkiksi kuvakkeita, tunnuksia, vaakunoita ja maskotteja käytetään vaihtelevalla tarkkuudella. Kun tunnet nämä perusasiat, hyvän logon luominen ja tilaaminen on paljon helpompaa.
Teksti on tietenkin tekstipohjaisen logon tärkein osa. Tämäntyyppinen logo rakentuu yleensä olemassa olevan kirjasintyypin tai fontin ympärille. Yksinkertaisimmillaan riittää, että valitset mieleisesi kirjasintyypin, kirjoitat sillä yrityksesi nimen ja saat tekstipohjaisen logon.
Jotta tekstipohjaisesta logosta tulisi todella hyvä, sinun on aloitettava yksityiskohtien tarkastelu ennen kuin alat edes etsiä tiettyä kirjasintyyppiä. Mitä logoa tarvitseva yritys tekee? Mikä viesti sen on välitettävä? Minkä vaikutelman se haluaa antaa? Mitkä ovat yrityksen tavoitteet? Vastausten löytäminen näihin ja moniin muihin kysymyksiin voi auttaa sinua tunnistamaan perussuodattimet hyvin runsaasta ja monipuolisesta kirjasintyyppien valikoimasta, jonka perusteella voit tehdä valintasi. Pitäisikö käyttää serif- vai sans-serif-fonttia? Vai käsinkirjoitettua? Pitäisikö fontin olla yksinkertainen vai tyylitelty? Pitäisikö kirjainmuotojen olla konservatiivisia ja perinteisiä vai leikkisämpiä?
Usein et löydä täydellistä fonttia edes pitkän etsinnän jälkeen. Tällöin on mahdollista mukauttaa olemassa olevaa fonttia tai jopa luoda kokonaan uusia kirjainmuotoja nimenomaan logoa varten. Tällöin on mahdollista kehittää logosta erillinen kirjasintyyppi, josta voi tulla yksi yrityksen tärkeimmistä visuaalisista ominaisuuksista.
Leikkimällä kirjainmuodoilla, yhdistelemällä kirjaimia ja lisäämällä pieniä lisäelementtejä on mahdollista luoda hyvin erottuva ja persoonallinen logo. Esimerkkinä tästä on Tartossa sijaitsevalle k-popiin keskittyvälle Hana-tanssistudiolle luotu logo. Tähän logoon piti valita tähtimuodot, joista välittyisi modernin tanssin ja korealaisen pop-kulttuurin raikas energia. Käytettyä kirjasintyyppiä oli jossain määrin mukautettava. Logon vasemmalla puolella olevissa valkoisissa koreankielisissä merkeissä lukee 하나 eli ”hana”. Koska näitä merkkejä ei ollut saatavilla valitussa fontissa, ne oli luotava sitä varten.
Tekstipohjaisessa logossa yrityksen toiminimi voidaan kirjoittaa kokonaisuudessaan tai esimerkiksi lyhenteenä, joka koostuu etuliitteistä. Esimerkiksi yritykset tai organisaatiot, joiden nimet ovat hyvin pitkiä, voivat käyttää tätä vaihtoehtoa. NASA, NATO tai entinen EMT ovat hyviä esimerkkejä. Esimerkin logokujundus.ee:n muodossa löydät myös omien verkkosivujemme otsikosta!
Nämä ovat niitä pieniä symboleja ja kuvakkeita, jotka tunnistamme sekunneissa suurissa tuotemerkeissä. Applen pureva omena, McDonald’sin ”M” tai jopa Telia-yhtiön violetti merkki ovat hyviä esimerkkejä. Voimme käyttää näitä kolmea kuvaamaan erilaisia mahdollisuuksia. Applen tapauksessa merkki on ilmeinen. Yrityksen nimi on omena, joten merkki voi olla omena. Mutta miksi pala on purtu irti? Miksi se on näin yksinkertaistetun muotoinen? McDonald’sin logo on saanut inspiraationsa pikaruokaravintoloiden kattomuodoista ja tietenkin nimen ensimmäisestä kirjaimesta. Telian lähestymistapa on paljon abstraktimpi ja käsitteellisempi, ja se on valinnut kuvakkeen, joka ensi näkemältä ei näytä tarkoittavan mitään. Siitä on kuitenkin tullut tunnistettava, hyvä logo, joka toimii ilman sen vieressä olevaa tekstiä.
Logomerkki voidaan suunnitella toimimaan täysin yksinään tai yhdessä tekstin kanssa. Laadukasta logoa, jossa on molemmat osat, pitäisi voida tarvittaessa käyttää täysin erillään.
Emme käsittele näitä yksityiskohtaisesti, mutta koska ne ovat logojen vahvempia alatyyppejä, ne on syytä tuoda esiin. Tällaisia logoja käyttävät usein esimerkiksi autoteollisuus, urheiluseurat tai historiallisesti merkittävät organisaatiot ja laitokset. Tunnetuimpia esimerkkejä ovat Harley Davidson, Starbucks tai KFC. Mutta sitä voidaan käyttää myös tilanteissa, joissa halutaan ilmaista yrityksen liiketoimintaa ja luonnetta erityisen suoralla tavalla.
Esimerkki omasta työstämme on Viimsissä toimivan makeisliike Koogilaegan logo. Koogilaegasin kohdalla periaatteena oli tarve käyttää logoa paitsi verkossa myös esimerkiksi tarrana kakkulaatikoissa, joten sekä yrityksen nimi että logo tulisi yhdistää tiiviisti. Yrityksen vahvan nimen pohjalta luotiin merkki, joka kuvastaa nimeä kirjaimellisesti.
Löydät yhteenvedon väreistä ja niiden merkityksistä Usein kysytyt kysymykset -sivulta. On kuitenkin syytä huomauttaa, että värivalintaa ei useinkaan voi pelkistää ”mikä on minulle kaunein”, vaikka silläkin on käyttötarkoituksensa ja mahdollisuutensa. Väriä valittaessa on otettava huomioon hyvä kontrasti, väripsykologia ja eri värien merkitykset sekä esimerkiksi se, voidaanko värillinen logo pelkistää mustavalkoiseksi tai harmaan sävyihin menettämättä sen sanomaa ja luonnetta. Otamme tämän aina huomioon heti ensimmäisestä vaiheesta lähtien, kun tarjoamme asiakkaillemme väriratkaisuja. Tämä on tärkeää monenlaisten käyttömahdollisuuksien kannalta sekä esimerkiksi esteettömyyden ja osallistavan suunnittelun kannalta, jotka otamme aina huomioon.
Onneksi tai valitettavasti tämä klisee pätee myös tuotemerkkeihin. Siegel+Gale’i 2023. vuoden 2010 Brand Simplicity Survey -tutkimuksen mukaan 78 prosenttia kuluttajista pitää houkuttelevimpina tuotemerkkejä, joilla on helpoin asiakaskokemus ja jotka viestivät brändin toiminnasta yksinkertaisimmalla ja ymmärrettävimmällä tavalla. 64 prosenttia kuluttajista on valmis maksamaan enemmän yksinkertaisemmasta kokemuksesta. Näissä luvuissa otetaan huomioon brändi kokonaisuutena, mutta logo on osa sitä. Jos yrityksesi logo, joka on usein yrityksesi käyntikortti, tunnusmerkki ja ensivaikutelma, viestii asiakkaille, että yrityksesi kanssa on helppo tehdä kauppaa, se on jo tärkeä askel kiinnostuksesta todelliseen myyntiin. Yksinkertaistamista ei tietenkään pidä liioitella. Jos menetät liikaa yksityiskohtia, menetät koko logon luonteen.
Siksi pyrimme pitämään logosuunnitelmamme mahdollisimman yksinkertaisina, mutta säilytämme samalla kaikki olennaiset asiat, joita yrityksesi tarvitsee erottuakseen kilpailijoista.
Hyvä logo on suunniteltu toimimaan mahdollisimman monessa eri tilanteessa. Tämä tarkoittaa, että sen on oltava käyttökelpoinen ja helposti nähtävissä erikokoisilla näytöillä, pienellä käyntikortilla tai tarralla, julisteessa tai vaikka suuressa banderollissa Tallinna-Tartu-moottoritien varrella, jotta se muistetaan myös 120 km/h:n ylinopeudessa. Logon on myös oltava helposti luettava ja ymmärrettävä.
Tässä kohtaa valmiit logon käyttöohjeet yksinkertaisemman logokirjan tai kattavamman tyylioppaan muodossa ovat käteviä, jotta logoa käytettäessä tiedetään tarkalleen, mitä kokoa, väriyhdistelmää ja ulkoasua eri tilanteissa on käytettävä.
On myös erityisen tärkeää, että logosta on vektoritiedostot. Vektoritiedoston tekee tärkeäksi se, että sen avulla logon kokoa voidaan muuttaa laadun kärsimättä. Tämä tarkoittaa sitä, että logon reunat pysyvät yhtä terävinä yhden millimetrin ja kolmen kilometrin kokoisina. Tässä on pieni vertailu siitä, mitä tapahtuu, kun venytät rasterikuvaa ja vektorikuvaa.
Toimitamme vektoritiedostot jokaisen suunnittelutyön mukana. Olipa se kuinka yksinkertaista ja edullista tahansa. Tämä on myös yksi suurista eroista ilmaisten logogeneraattoreiden, tekoälyn tai jopa Canvan käyttämisen ja ammattilaispalvelun käyttämisen välillä. Ilmaispalvelut tarjoavat harvoin vektoritiedostoja. Tietenkin, jos olet onnistunut luomaan logon, josta todella pidät jollakin ilmaisella generaattorilla, on mahdollista vektoroida se jälkikäteen. Tarjoamme tähän myös erikoispalvelua, joka on halvempi kuin uuden logon tekeminen.
Hyvää logoa ei tarvitse vaihtaa muutaman vuoden välein. Hyvä logo voi kestää esimerkiksi 5-10 vuotta, minkä jälkeen sitä voidaan kehittää tai mukauttaa uusiin trendeihin. Yhtenäisen, hyvin tehdyn logon johdonmukainen käyttö auttaa sinua pysymään asiakkaidesi mielissä. Jälleen kerran sama vektoritiedosto on tärkeä seikka. Usein ihmisillä on erittäin hyviä logoja, jotka he ovat joskus tehneet, mutta he eivät yksinkertaisesti voi enää käyttää niitä, koska tiedostot ovat kadonneet. Tässäkin tapauksessa vektorointi voi auttaa, mutta joskus tarvitaan ylimääräistä päivitystä. Tarjoamme myös logon päivitys- ja kevytkehityspalvelua hieman edullisemmin kuin täysin uuden logon suunnittelua, mikä on yritykselle erinomainen tapa päivittää imagoaan.
Yhteenvetona voidaan siis todeta.
Hyvä logo koostuu useista olennaisista elementeistä, jotka varmistavat sen toimivuuden ja visuaalisen tehokkuuden. Riippumatta siitä, onko logo luotu ammattimaisesti, generaattorin avulla vai itse, sen on yhdistettävä eri elementit mahdollisimman yksinkertaisesti ja tehokkaasti. Yleisimpiä logojen muotoja ovat tekstipohjaiset logot, jotka perustuvat huolellisesti valittuun kirjasintyyppiin, ja logologot (esim. Apple apple), jotka ovat tunnistettavissa myös ilman tekstiä. Tunnukset ja maskotit sopivat yrityksille, joilla on historiallinen tai erityinen identiteetti. Värin valinta on tärkeää, jotta varmistetaan kontrasti ja säilytetään yrityksen viesti ja bränditarina myös mustavalkoisena. Yksinkertaisuus on avain muistettavuuteen – liika yksityiskohtaisuus voi häiritä, mutta liika minimalismi menettää luonnetta. Logon on oltava skaalautuva (vektoritiedostoina), sen on toimittava eri koossa ja eri yhteyksissä, ja sen on kestettävä vuosia, jotta brändin jatkuvuus säilyy.
Ammattitaitoisesti suunniteltu logo löytää oikean tasapainon hinnan ja laadun välille ja tarjoaa ratkaisuja, jotka takaavat helppokäyttöisyyden ja pitkäaikaisen tehokkuuden.
Jos lukemasi on saanut sinut ajattelemaan, että on aika tilata yrityksellesi uusi logo, tutustu palveluihimme, valitse sinulle sopiva paketti ja me teemme sinulle upean ja toimivan logon, jota voit käyttää missä tahansa, ilman vaivaa. Jos sinulla on kysyttävää lukemastasi tai haluat tilata muita suunnittelupalveluitamme, ota yhteyttä!
