Logotipas gali būti bet koks. Kai kuriuos logotipus už tūkstančius eurų sukūrė didelė agentūra, o jų kūrimas yra ilgų tyrimų ir mėnesių trukmės derybų rezultatas. Dauguma įmonių neturi nei biudžeto, nei poreikio skirti tokias dideles investicijas į logotipo kūrimą. Mažesni kūrėjai pirmąjį logotipą gali sukurti naudodamiesi generatoriumi arba pavesti jį pusvelčiui padaryti kaimyno klounui. Tai irgi gali atlikti logotipo funkciją, ir yra įmonių ir projektų, kuriems tai visiškai tinka. Tačiau daugumai įmonių geriausias variantas yra tarpinis variantas – profesionaliai sukurtas logotipas, kuris atliekamas panašiais žingsniais kaip ir pirmasis, brangiausias variantas, tačiau supaprastintai ir greitai. Kaina taip pat išliks prieinama daugumai įmonių.
Nepriklausomai nuo to, kas ir kaip sukuria logotipą, visi jie paprastai turi gana panašius elementus. Dažniausiai naudojami tekstiniai tipografiniai logotipai, tačiau taip pat naudojamos, pavyzdžiui, piktogramos, emblemos ir herbai bei talismanai, kurie gali būti įvairiai detalizuoti. Atidžiau apžvelkime kiekvieną iš jų.
Tekstas, žinoma, yra pagrindinė tekstinio logotipo dalis. Šio tipo logotipas paprastai kuriamas pagal esamą šriftą arba šriftą. Paprasčiausiai tereikia pasirinkti patinkantį šriftą, juo užrašyti savo įmonės pavadinimą ir turėsite tekstinį logotipą.
Kad tekstinis logotipas būtų tikrai geras, dar prieš pradėdami ieškoti konkretaus šrifto, turite pradėti domėtis detalėmis. Ką veikia įmonė, kuriai reikia logotipo? Kokią žinutę jis turi perteikti? Kokį įspūdį ji nori padaryti? Kokie yra įmonės tikslai? Radę atsakymus į šiuos ir daugelį kitų klausimų, galite nustatyti pagrindinius filtrus iš labai gausios ir įvairialypės šriftų pasiūlos, kuriais remdamiesi galėsite rinktis. Ar turėčiau naudoti serifinį, ar beserifinį šriftą? Ar rankraštinį? Ar šriftas turėtų būti paprastas, ar stilizuotas? Ar raidžių formos turėtų būti konservatyvios ir tradicinės, ar žaismingesnės?
Dažnai net po ilgų paieškų nerandate tinkamo šrifto. Tokiu atveju galima pritaikyti jau esamą šriftą arba net sukurti visiškai naujas specialiai logotipui skirtas raidžių formas. Tokiu atveju logotipą galima paversti atskiru šriftu, kuris gali tapti vienu iš pagrindinių įmonės vizualinių bruožų.
Žaisdami su raidžių formomis, derindami raides ir pridėdami nedidelių papildomų elementų, galite sukurti labai savitą ir asmenišką logotipą. To pavyzdys – Tartu k-pop šokių studijos „Hana” logotipas. Šiam logotipui turėjome parinkti žvaigždžių formas, kurios perteiktų gaivią šiuolaikinio šokio ir Korėjos popkultūros energiją. Reikėjo šiek tiek pritaikyti naudojamą šriftą. Kairėje logotipo pusėje baltais korėjietiškais rašmenimis užrašyta 하나 arba „hana”. Kadangi šių ženklų nebuvo pasirinktame šrifte, juos reikėjo sukurti.
Jei logotipas yra tekstinis, įmonės pavadinimas gali būti užrašytas ištisai arba, pavyzdžiui, kaip iš priešdėlių sudaryta santrumpa. Šį variantą gali naudoti, pavyzdžiui, labai ilgus pavadinimus turinčios įmonės ar organizacijos. NASA, NATO arba buvusi EMT yra geri pavyzdžiai. Pavyzdį galite rasti ir mūsų pačių interneto svetainės antraštėje logokujundus.ee pavidalu!
Tai mažos raidės ir piktogramos, kurias per kelias sekundes atpažįstame dideliuose prekių ženkluose. Geri pavyzdžiai – „Apple” įkandamas obuolys, „McDonald’s” raidė „M” ar net „Telia” korporacijos violetinis ženkliukas. Remdamiesi šiais trimis simboliais galime apibūdinti įvairias galimybes. Apple atveju ženklas yra akivaizdus. Bendrovės pavadinimas yra obuolys, todėl ženklas gali būti obuolys. Tačiau kodėl yra nukąstas gabalėlis? Kodėl jis yra tokios supaprastintos formos? McDonald’s logotipą įkvėpė greitojo maisto restoranų stogų formos ir, žinoma, pirmoji pavadinimo raidė. „Telia” požiūris yra daug abstraktesnis ir konceptualesnis, nes pasirinkta piktograma, kuri iš pirmo žvilgsnio atrodo nieko nereiškianti. Tačiau ji tapo atpažįstamu logotipu, kuris veikia ir be šalia esančio teksto.
Logotipo ženklas gali būti sukurtas taip, kad veiktų visiškai atskirai arba kartu su tekstu. Aukštos kokybės logotipą su abiem dalimis prireikus turėtų būti galima naudoti visiškai atskirai.
Išsamiai jų nenagrinėsime, tačiau verta pabrėžti, kad jie yra tvirtesni logotipų potipiai. Tokius logotipus dažnai naudoja, pavyzdžiui, automobilių pramonė, sporto klubai arba istorinę praeitį turinčios organizacijos ir institucijos. Garsesni pavyzdžiai – „Harley Davidson”, „Starbucks” arba logotipas taip pat gali būti naudojamas tais atvejais, kai norima kokiu nors būdu itin tiesiogiai išreikšti įmonės verslą ir charakterį.
Mūsų darbo pavyzdys – Viimsi mieste įsikūrusios konditerijos įmonės ” Koogilaegas” logotipas. Koogilaegas” vadovavosi principu, kad logotipas turėtų būti naudojamas ne tik internete, bet ir, pavyzdžiui, kaip lipdukas ant tortų dėžučių, todėl įmonės pavadinimas ir logotipas turėtų būti kompaktiškai sujungti. Remiantis stipriu įmonės pavadinimu, buvo sukurtas ženklas, atspindintis pavadinimą tiesiogine prasme.
Dažnai užduodamų klausimų puslapyje rasite spalvų ir jų reikšmių santrauką. Tačiau verta pabrėžti, kad spalvų pasirinkimas dažnai negali būti susiaurintas iki „kas man gražiausia”, nors tai taip pat turi savo paskirtį ir galimybes. Rinkdamiesi spalvą turite atsižvelgti į gerą kontrastą, spalvų psichologiją ir skirtingų spalvų reikšmes, taip pat į tai, ar, pavyzdžiui, spalvotą logotipą galima sumažinti iki juodos / baltos arba pilkų atspalvių, neprarandant jo žinutės ir charakterio. Siūlydami spalvinius sprendimus savo klientams visada į tai atsižvelgiame nuo pat pirmojo žingsnio. Tai svarbu atsižvelgiant į platų galimų panaudojimo būdų spektrą, taip pat, pavyzdžiui, į prieinamumo ir įtraukiojo dizaino aspektus, į kuriuos visada atsižvelgiame.
Laimei ar nelaimei, ši klišė tinka ir prekių ženklams. Siegel+Gale’i 2023. 78 proc. vartotojų patraukliausi yra tie prekių ženklai, kurių klientų patirtis yra lengviausia ir kurie apie savo prekės ženklo veiklą praneša paprasčiausiu ir suprantamiausiu būdu. 64 proc. vartotojų yra pasirengę mokėti daugiau už paprastesnę patirtį. Šiuose skaičiuose atsižvelgiama į prekės ženklą kaip visumą, tačiau logotipas yra jo dalis. Jei jūsų įmonės logotipas, kuris dažnai yra jūsų įmonės vizitinė kortelė, parašas ir pirmas įspūdis, klientams perteikia, kad su jūsų įmone paprasta bendradarbiauti, tai jau yra svarbus žingsnis nuo susidomėjimo iki realių pardavimų. Žinoma, su supaprastinimu nereikėtų persistengti. Jei prarasite per daug detalių, prarasite visą logotipo charakterį.
Todėl stengiamės, kad mūsų logotipų dizainas būtų kuo paprastesnis, tačiau išlaikytų visus esminius dalykus, kurių reikia jūsų verslui, kad išsiskirtų iš konkurentų.
Geras logotipas sukurtas taip, kad veiktų kuo įvairesnėse situacijose. Tai reiškia, kad jis turi būti tinkamas naudoti ir lengvai matomas įvairaus dydžio ekranuose, ant mažos vizitinės kortelės ar lipduko, plakate ar net dideliame plakate Talino-Tartu greitkelyje, kad jį būtų galima įsiminti net važiuojant 120 km/val. greičiu.
Čia praverčia paruoštos logotipo naudojimo instrukcijos – paprastesnė logotipo knyga arba išsamesnis stiliaus vadovas, kad naudodami logotipą tiksliai žinotumėte, kokį dydį, spalvų derinį ir maketą naudoti įvairiose situacijose.
Taip pat ypač svarbu turėti vektorinius logotipo failus. Vektorinis failas svarbus tuo, kad juo galima keisti logotipo dydį nepakenkiant kokybei. Tai reiškia, kad logotipo kraštai išlieka tokie pat ryškūs, kai jis atspausdintas vieno milimetro, kaip ir spausdinant trijų kilometrų atstumu. Štai nedidelis palyginimas, kas nutinka, kai rastrinį ir vektorinį paveikslėlį ištempiame iki didelio dydžio.
Prie kiekvieno dizaino darbo pridedame vektorinius failus. Nesvarbu, koks paprastas ir nebrangus jis būtų. Tai taip pat yra vienas didžiausių skirtumų tarp nemokamų logotipų generatorių, dirbtinio intelekto ar net „Canva” naudojimo savo logotipui sukurti ir profesionalių paslaugų. Nemokamos paslaugos retai pateikia vektorinius failus. Žinoma, jei jums pavyko sukurti jums labai patinkantį logotipą naudojant vieną iš nemokamų generatorių, vėliau jį galima vektorizuoti. Šiam tikslui taip pat siūlome specialią paslaugą, kuri yra pigesnė nei logotipo kūrimas.
Gerą logotipą nebūtina keisti kas kelerius metus. Geras logotipas gali tarnauti, pavyzdžiui, 5-10 metų, o po to jį galima tobulinti arba pritaikyti prie naujų tendencijų. Nuosekliai naudodami vieną, gerai sukurtą logotipą, išliksite klientų dėmesio centre. Vėlgi, svarbu turėti tuos pačius vektorinius failus. Dažnai žmonės turi labai gerų logotipų, kuriuos kažkada sukūrė, bet tiesiog nebegali jų naudoti, nes failai buvo prarasti. Šiuo atveju vėlgi gali padėti vektorizavimas, tačiau kartais reikia papildomo atnaujinimo. Taip pat siūlome logotipo atnaujinimo ir lengvo kūrimo paslaugą už šiek tiek mažesnę kainą nei visiškai naujo logotipo kūrimas – tai puikus būdas įmonei atnaujinti savo įvaizdį.
Taigi, sudėkime viską į vieną pastraipą. Gerą logotipą sudaro keletas esminių elementų, kurie užtikrina jo funkcionalumą ir vizualinį efektyvumą. Nepriklausomai nuo to, ar logotipas sukurtas profesionaliai, generatoriumi, ar paties naudotojo, jame turi būti kuo paprasčiau ir veiksmingiau sujungti skirtingi elementai. Labiausiai paplitusios logotipų formos yra tekstiniai logotipai, pagrįsti kruopščiai parinktu šriftu, ir logotipai (pvz., „Apple” obuolys), kurie atpažįstami net be teksto. Emblemos ir talismanai tinka įmonėms, turinčioms istorinį ar specifinį identitetą. Svarbu pasirinkti spalvą, kad būtų užtikrintas kontrastas ir išsaugota įmonės žinutė bei prekės ženklo istorija, net jei naudojami juodai balti. Paprastumas yra raktas į įsimintinumą – per daug detalių gali blaškyti dėmesį, o per didelis minimalizmas praranda charakterį. Logotipas turi būti keičiamo dydžio (vektoriniuose failuose) ir veikti skirtinguose dydžiuose ir kontekstuose, taip pat turi išlikti ilgus metus, kad būtų išlaikytas prekės ženklo tęstinumas. Profesionaliai sukurtas logotipas užtikrina pusiausvyrą tarp kainos ir kokybės, pateikdamas sprendimus, kurie užtikrina paprastą kasdienį naudojimą ir ilgalaikį veiksmingumą.
Jei tai, ką perskaitėte, privertė jus pagalvoti, kad atėjo laikas užsisakyti naują logotipą savo verslui, susipažinkite su mūsų paslaugomis, pasirinkite jums tinkamą paketą ir mes sukursime puikiai atrodantį, funkcionalų logotipą, kurį galėsite naudoti bet kur ir be jokio vargo. Jei turite klausimų apie tai, ką perskaitėte, arba norite užsisakyti kitas mūsų dizaino paslaugas, susisiekite su mumis!
